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阿里全资收购高德地图 阿里巴巴强攻O2O




文章来源:喆琛网络标签:阿里收购高德 阿里巴巴收购高德 浏览: 发布时间:2015-06-18

  春节一过,关于阿里收购高德的各种猜想甚嚣尘上,媒体、业界专家纷纷从不同角度挖掘其中的行业“爆点”。因为去年高德刚和百度地图打了“一仗”,并且因为“被免费”吃了大亏,有舆论认为阿里收购高德是因为百度地图在过去一年里的持续发力对高德造成了巨大影响。
马年第一仗
    移动互联网马年第一仗,打在地图上。
  2月10日傍晚,阿里巴巴通过官方微博宣布,阿里集团拟以每股美国存托股票21美元的价格,对高德公司股票进行现金收购。交易完成后,高德将成为阿里巴巴100%子公司,并融合进阿里生态体系基础上发展。由此所带来的业务及运营模式的创新,将会让中国互联网更精彩。
  就在阿里巴巴宣布消息不久,高德地图也在官方微博回应,高德公司董事会已确认收到阿里巴巴集团全资收购高德公司的非约束性收购建议,并计划成立一个独立委员会,对该提议进行评估。
  其实阿里与高德的这场“姻缘”并不突然,早在去年5月份,阿里就以2.94亿战略投资高德地图,占股28%,之后“恋情”频频爆出。去年“双十一大战”,高德地图为天猫的双十一线下专区可谓立下了不少的汗马功劳。今年1月份,阿里推出的“叫外卖”软件淘点点又与高德地图进行联合,首期推出地图点菜功能上线。
  阿里对高德从控股到全资收购,原因是什么?业内认为,合并后将打通高德数据库与阿里集团电商数据库,实现后台运营的无缝对接。对于整个O2O业务来说,地图是制高点,必须无缝整合才有价值。
  消息一经发布,就有不少网友调侃,阿里之所以下定决心要把高德“娶回家”,背后都是“企鹅惹的祸”。就在今年一月份腾讯以6000万人民币全资收购了一家名为科菱航睿的甲级测绘资质公司,并企图利用微信实现基于街景服务的弯道超车,这次收购使得腾讯地图在技术和产品能力上都急速加强,大有与高德、百度相互匹敌之势。
制高点之争
  2013年开始,地图导航市场集中度快速提升,市场呈现寡头态势。在PC时代,电子地图只是网民出行的工具;移动互联网时代,地图与LBS结合,电子地图变成了真实世界的建模。
  PC时代,互联网构筑的是一个虚拟世界;在移动互联网时代,人和物、时间和空间这些真实世界核心要素完整地映射到了数字世界:手机和物联网使得人和物互相连接,时时刻刻产生信息流以及空间维度的位置数据;微信映射真实关系,朋友圈和微博是信息流;地图则承载映射空间的使命。
  移动互联网最重要的意义是消灭了“虚拟世界”,而地图服务则处于制高点。
  另一个解读角度则是O2O入口,手机地图、微信、手机搜索、团购都被视为O2O入口。与其他入口相比,地图是离用户最近的入口,O2O服务总与位置相关,即与地图相关。O2O是互联网下一波高潮,这是TAB重视地图的原因。
  高德拥有甲级测绘资质、甲级互联网地图服务资质,2010年登陆纳斯达克,是目前唯一仅凭地图业务成功海外上市的公司,在最底层数据、专业数据以及POI数据方面积累多年,是其长项,竞争对手包括四维图新、灵图等公司。
  阿里集团旗下拥有淘宝网、天猫、支付宝等大数据平台,打通阿里大数据平台与高德数据平台,基于POI产生海量社会化数据,打通O2O各种环节,构建真实的网络世界,是阿里集团全资收购高德的背后原因。
  2013年双11的时候,天猫无线客户端及高德地图结合,打造O2O闭环,O2O服务就让高德地图火了一把,按照规划,未来阿里更多O2O服务会经由高德。
  导航服务已经从“行”到“吃穿住行、吃喝玩乐”数据显示,2012年中国手机地图用户,使用路线导航和地点查找比例分别为 62.7%和 45.3%;使用周边生活信息等热点查询比例为29.2%,签到或位置信息分享比例为10.4%。
  地图三国杀
  去年12月12日,腾讯宣布腾讯地图街景采集历时三年,行程满200万公里。SOSO地图更名为腾讯地图,以北极燕鸥为新的品牌Logo。腾讯旗下除了腾讯地图外,还有搜狗旗下的搜狗地图。2013年9月16日,腾讯向搜狗注资4.48亿美元,获得搜狗摊薄后36.5%的股份。
  腾讯副总裁马喆人表示,微信将与腾讯地图结合,目前微信已向公共账号开放腾讯地图API接口,任何一个会上网的人都可以用地图编辑,通过微信平台做生意并提供服务,同时也让微信成为地图服务的入口。除与微信结合外,腾讯地图还可以通过QQ号码登录,让QQ成为地图服务入口。高德最大的对手还是百度,两家公司的第一次贴身肉搏发生在去年9月,百度宣布手机地图免费,高德于第二天宣布跟进。此外,百度也推出了街景服务。在O2O生态打造方面,百度已协议全资收购糯米网,同时高调进入互联网金融,弥补支付环节的不足。百度地图还通过开放打造生态链,拥有超过15大类免费API,涵盖定位、搜索、数据和地图四个方面。作为百度开放平台的一部分,百度地图API可以与其他百度云例如BAE(百度应用引擎)、云存储、移动云等结合,目前百度地图平台已经吸引近40万开发者。正因为此,尽管对手高德在地图客户端市场领先于百度,但在手机地图市场,百度则绝对领先。根据CNIT-Research(中国IT研究中心)最新发布的《中国手机地图市场监测报告》,百度排第一,占据总体份额的54.26%;高德排第二,占比21.41%;搜狗地图、图吧地图、导航犬、谷歌地图分别占比6.06%、5.52%、4.34%、4.13%。
    在O2O生态方面,阿里已投资丁丁地图、美团网、陌陌、快的打车和新浪微博等O2O相关产品,自己还有聚划算、口碑网、淘点点等本地生活服务产品。
    易观分析师尹晶雪认为:地图的位置属性使得地图O2O市场拥有无限的想象空间,混合定位、地理围栏带来的基于位置营销,用户行为轨迹数据挖掘、O2O交易分成等,随着生活服务不断接入,地图O2O的入口作用得到强化。



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